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브랜드 소개
- 1969년 동부건설로 설립되어, 2017년 동부에서 DB로 사명 변경
- ‘An Excellent Global Company’ 비전 아래, 어떠한 환경 변화 속에서도 지속 성장하는 기업으로 될 수 있도록 다양한 노력 전개 중
시장 상황
- 2017년, DB그룹으로 사명 변경 후, 바뀐 사명의 인지도를 높이기 위한 캠페인 전개
- 말이나 글보다 IT 기기/서비스를 먼저 접하는 알파세대가 새로운 주축으로 대두되며 변화의 속도는 더욱 빨라질 전망, 격차가 심화될수록 기존 세대와의 갈등도 심화될 것으로 예상
브랜드 상황
- 2017년, DB그룹으로 사명 변경 후, 바뀐 사명의 인지도를 높이기 위한 캠페인 전개
- 고객의 꿈이자 DB의 미래에 대한 다짐의 메시지를 담은 캠페인 - 2021년, 정착된 브랜드 인지도를 바탕으로 DB의 새로운 이미지 구축을 위한 캠페인 전개
- DB의 자산인 ‘꿈’의 메시지를 계승하고 발전하여, DB가 꿈꾸는 당신의 내일에 함께 한다는 메시지의 캠페인 - 2022년, 고객과의 ‘공감’ 측면을 보완하기 위한 캠페인 전개
- 변화한 시대만큼 더욱 다양해진 청년들의 ‘꿈’이 모여 더 나은 내일을 향해 나간다는 메시지를 릴레이 형식으로 표현한 캠페인
→ 광고효과조사 결과, 전반적인 영역에서 브랜드 지표가 긍정적으로 상승했으나, ‘공감/기억’ 측면에서는 다소 낮게 나옴 - 2023년, 기업의 정체성을 선명히 하고 고객과의 ‘공감/기억’ 측면을 보완하기 위해 기존 슬로건을 활용한 캠페인 운영 예정
