땀을 빠르게 흡수하고 건조하는 쾌적 테크놀로지 [에어리즘]
: 머리카락의 약 1/10 굵기의 극세섬유가 빠르게 땀을 흡수하며 코튼 대비 약 1.9배 빠르게 건조
초경량·초극세사 소재, 섬유 기술, 다양한 연령과 라이프스타일을 아우르는 제품 라인업으로
전 세계적으로 쾌적함(Dry & Comfort) 이라는 새로운 기준을 제시
유니클로의 대표 제품군 중 하나로서, 2012년 출시 이후 기능성 소재의 대명사로 한국시장 내
높은 인지도를 확보하고 있음
- 제품 라인업 참고 - 여성 /남성
에어리즘은 기능성 이너웨어 시장에서 기술력, 제품 다양성, 글로벌 인지도 측면에서 독보적
국내 다양한 브랜드에서 이너웨어 중심의 냉감 제품을 잇따라 출시하며 경쟁 과열
지구 온난화로 인해 쾌적 기능을 갖춘 의류에 대한 소비자 수요 꾸준히 증가 예상
여름에 입는 시원한 소재’라는 인지가 강하지만,
에어리즘은 땀을 빨리 흡수하고 건조하는 드라이 기능과 매끄러운 감촉을 갖춰 모든 계절에 입기 좋은 소재.
이 차별점을 기반으로 중장기적 연간 상품으로 육성 필요
주요 제품은 에어리즘 이너웨어
2025년도에는 오늘의 땀에 에어리즘으로 답하다 는 메시지로 캠페인 집행중
[Made for all] 이라는 브랜드 방향성에 맞게 모든 연령대를 위한 제품이 구비되어있으나,
커뮤니케이션은 2030에 집중
20대 고객을 에어리즘에 신규 유입시킬 수 있는 아이디어
- 단순히 시원하기만 한 것이 아닌, 1년 365일 내내 입기 좋은 Daily Sweat Discomfort Solution 으로서의
인지 및 포지셔닝 강화
- 땀을 빠르게 흡수하고 말려주는 드라이 기능과 매끄러운 감촉으로 사람들의 일상을
쾌적하게 만들어주는 소재로 어필
이너웨어/여름의 사용성에 대해서는 이미 잘 알려져있으니 해당 이미지 확대는 지양할 것
