브랜드 소개
셀퓨전씨는 피부과에서 출발한 더마 코스메틱 브랜드
피부과 시술 후 사용하는 선크림으로 입소문을 탔으며, ‘레이저 썬스크린’ 대표 제품을 중심으로
다양한 라인업을 출시하며 올리브영과 같은 매스 마켓 진출
‘24년 선크림 자산을 기반으로 스킨케어 브랜드 확장을 위해 ‘햇빛연구소’라는 브랜드 컨셉 설정
출품 과제
시장 상황
다양한 스킨케어 브랜드에서 선케어 제품 출시하며 카테고리 경쟁 심화(구달, 조선미녀, 아떼 등)
확장하고자 하는 스킨케어 영역에서 각 영역마다의 인식 상 상위를 점유한 브랜드들이 이미 존재,
점차 기능 효능만으로 차별화되기 힘든 시장
브랜드 상황
24년 상반기, [햇빛]이라는 코어 밸류를 바탕으로 선크림을 넘어 햇빛으로 인한 피부 고민을
전방위적으로 케어해주는 브랜드로의 도약을 선언하는 ‘밤낮없는 햇빛케어’ 캠페인 진행
(햇빛연구소 브랜딩 캠페인, UV에이징케어 ‘레이저 UV 썬스크린’ 제품 캠페인)
대표 제품인 레이저 썬스크린에 ‘UV 에이징 케어’라는 개념 도입, 전문성 및 타제품과 차별화
스킨케어 주력 제품인 ‘쿨링라인(UV Burning)’, ‘토닝 C 잡티세럼(UV Aging)’은 햇빛 후처치를
도와주는 라인으로 ‘햇빛케어’ 연결성 강화
해결 과제
햇빛연구소 셀퓨전씨의 [햇빛케어 3종(선크림/쿨링/토닝C]이
매력적이고 차별화된 제품으로 각인될 수 있는 IMC 캠페인 제안
셀퓨전씨의 기본이 되는 [선크림]은 필수적으로 포함하되, 제품 효능이 아닌
‘햇빛연구소’ 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달할 수 있는 브랜드 캠페인 제안
커뮤니케이션 타겟
20대 소비자
