24년 4월 출시된 식물성음료 오트몬드는 오트와 아몬드를 1:2 완벽 블렌딩하여
고소함과 풍미를 강화한 음료로, 라인업으로 오리지널/프로틴/프로틴초코 3가지 보유
- 하루의 부족한 영양소를 간편하게 채우고자 하는 유저들을 위해 멀티비타민과
특허 받은 포스트바이오틱스까지 첨가하여 탄탄한 영양설계 완성
- 저칼로리, 저당으로 더욱 가볍고 건강하게 즐길 수 있는 오리지널 라인
- 100% 식물성 단백질 10g을 첨가한 저당의 프로틴 라인업
이미 다양한 식물성음료와 프로틴음료가 출시되어 있는 레드오션 시장
식물성음료에 대한 소비자 만족도의 기준이 낮아,
불만족 요인은 감수하고 타협하며 마신다는 관성적인 구매행태 존재
제로슈가, 저당 등 헬시플레저 트렌드로 인한 로우스펙 시장이 성장하면서,
건강과 맛을 모두 충족한 식음료의 다양화 및 소비자의 선택지 확장
오트와 아몬드 1:2 완벽 블렌딩을 통해 맛은 물론, 다양한 영양소까지 채워
건강과 맛 모두를 사로잡은 갈등해소음료라는 메시지로 전방위적인 IMC 캠페인 진행 중
아침/다이어트 간식/운동 후 프로틴 보충의 TPO 공략으로 다양한 스팟에서
대규모 제품 샘플링 캠페인으로 브랜드 경험 강화
타겟의 Market Share 확장을 위한 IMC캠페인 전략
- 타겟의 일상 속 접점 마케팅을 통한 My브랜드화로 브랜드 호감도 상승과
건강관리 필수템으로 인식을 강화시킬 수 있는 IMC캠페인 전략
- MZ세대의 트렌드를 바탕으로, 후발주자로서 Market Share 확장을 위한 화제성 있는
구매유도 IMC 아이디어 (필수)
건강/다이어트에 관심이 많은 MZ세대
- 간편하게 아침식사/식사대용으로 식물성음료를 섭취하는 유저
- 타 제품과 비교하면서 성분을 꼼꼼하게 체크하고 음료를 선택하는 유저
- 운동 및 다이어트 후에 간편하게 프로틴 보충을 하는 유저
- 다이어트 중 저칼로리 간식을 찾는 여성 유저
오트몬드 라인업 중 오리지널과 프로틴라인의 맛과 특성에 뚜렷한 차이가 있으므로
동일한 제품으로 오인지 되지 않도록 유의
- 오리지널: 저당, 저칼로리 컨셉의 라이트한 맛이 특징
- 프로틴, 프로틴초코: 저당, 100% 식물성단백질 10g으로 묵직한 바디감이 있는 것이 특징
