브랜드 소개
1942년 흥아고무공업㈜으로 시작해, 올해로 창립 83주년을 맞이한 국내 대표 타이어 브랜드
2000년 넥센타이어로 사명 변경, 글로벌 Top 10 타이어 브랜드 도약을 목표로 지속 성장 중
출품 과제
시장 상황
국내 타이어 시장은 Big 3사(넥센/한국/금호)가 90% 이상의 점유율 차지
고인치 및 고사양 타이어의 수요 증가로 국내 타이어 3사 모두 매출 성장세
넥센타이어는 [젊은, 스타일리시한, 트렌디한, 혁신적인] 브랜드 이미지 보유
2024년 브랜드 가치 성장률 18%, 세계에서 2번째로 빠르게 성장하는 타이어 브랜드로 선정
브랜드 상황 및 커뮤니케이션 타깃
2025년 [타이어, 본질에 대하여]라는 New. 캠페인을 통해 브랜드의 차별화된 가치 제시
경쟁사들이 차량의 성능에만 집중하는 반면, 어떤 차와 도로 환경에서도 조용하고 편안한 주행을
제공함으로써 운전자의 만족에 집중하는 넥센타이어의 진정성과 가치 전달
캠페인 메인타겟은 4050대(주구매층)이나, 성장을 위해 엔트리타겟 20대와 소통 강화 필요
타이어 브랜드들은 전통적으로 스포츠/게임/패션 등과 협업하여 20대의 인지도 및 친숙도를 강화
넥센타이어 또한 다양한 문화 콘텐츠를 통해 20대와 접점을 넓혀왔으며, 이제는 단순히 경험을
넘어 브랜드 충성도까지 강화할 수 있는 차별화된 컬쳐마케팅 방안을 찾고자 함
[참고: 넥센타이어의 컬쳐마케팅 주요 활동]
① 스포츠: 맨시티 후원 / 윈가드 스노보드팀 운영
② 브랜드 오리지널 컨텐츠: ‘웹드라마 타이코메트리’, ‘웹 예능 컨텐츠 티어메이커’
③ 패션 협업: 르꼬끄 협업 고성능 테니스화 출시, 아이더 협업 트레킹화 출시
④ 기타: 댄스팀 Hook과 진행한 넥스트레벨 콘서트 등
해결 과제
20대의 문화 트렌드를 반영해, 넥센타이어만의 진정성 있는 브랜드 가치와 기술력을 효과적으로 전달하고,
인지도 제고는 물론 팬덤까지 이끌어낼 수 있는 컬처 마케팅 및 커뮤니케이션 방안
유의 및 참고사항
넥센타이어 CI 활용 시 We got you 슬로건 병행 표기 필수
