1975년 실업야구 창단 이래로 1982년 프로야구단으로 전환하면서
지금까지 팀명, 연고지, 모그룹이 바뀌지 않는 전통이 있는 명문 구단
대한민국 최고의 인기 스포츠구단으로 연고지 부산은 야구의 도시 ‘구도(球都)’라 불리고 있음
전국구 팬덤 보유, 독보적인 응원문화를 가진 구단
팬 페스티벌, 팬스티벌(콘서트), 자이언츠 트레인(여행프로그램), 타구단과의 더비 시리즈 등
팬 친화 이벤트 프로모션을 다양하게 전개하고 있음(팬 엔터테인먼트 요소)
24시즌 프로야구 역대 최초 1천만 관중 달성, 올해 더욱 빠른 속도로 흥행가도를 달리고 있음
(25시즌 1,200만 관중 돌파 예상)
프로야구의 주 소비층은 ‘2030 여성’으로 구매력 높은 여성팬이 폭발적으로 증가하며,
신규 팬 지속 유입을 위한 각 구단 팬 마케팅 다양화 중(이벤트, F&B, MD 사업 등)
롯데자이언츠는 명실상부 No.1 인기 프로야구단임
향후 10년, 20년 뒤에도 인기를 지속할 수 있도록 현재 팬덤을 만족시키고,
신규 팬 유입을 위한 다양한 마케팅 활동 필요
미래 팬 확보를 위한 주요 커뮤니케이션 타깃으로 1020세대 판단
롯데자이언츠만 할 수 있는 유니크한 이벤트 프로모션 제안(팬덤, 연고지 등 고려)
경기 외적 즐길 거리를 찾는 팬들을 만족시킬 수 있는 프로그램 제안
(비 야구팬도 야구장에 유입시킬 수 있는 방안 제시)
MLB(미국 프로야구), NBA(미국 프로농구), NPB(일본 프로야구) 등 해외 스포츠 리그 벤치마킹
가능하나, 롯데자이언츠만의 특색이 있어야 함(KBO 리그에서 진행한 이벤트 프로모션은 제외)
프로모션 진행 시점은 특정되지 않음 (시즌 시작 전, 시즌 중, 비시즌 무관)
[참고]
롯데자이언츠 유튜브 채널: https://www.youtube.com/@giantstv
롯데자이언츠 인스타그램: @busanlottegiants
