브랜드 소개
1979년 한국의 첫 QSR(Quick Service Restaurant) 브랜드로 출범하여, 불고기버거, 라이스버거 등
한국식 버거를 탄생시키며 한국을 대표하는 버거 프랜차이즈로 성장
전국에 1,300개가 넘는 매장을 보유하고 있으며 베트남, 미얀마, 라오스, 몽골 등 해외에도 진출하여
성공적으로 자리를 잡고, 올 하반기에는 미국 LA에 1호점을 출점할 예정
출품 과제
시장 상황
최근 몇 년간 국내 버거 시장은 지속적으로 성장해왔으며 2025년 약 4~5조 원 규모로 추정
버거킹, 맥도날드 등 전통적인 글로벌 브랜드와 시장 내 가장 많은 점유율을 경쟁하고 있으며,
파이브가이즈, 고든램지버거 등 프리미엄 수제버거 브랜드의 국내 진출로 경쟁이 심화된 상황
브랜드 상황 및 커뮤니케이션 타깃
치열한 경쟁 속에서 롯데리아는 일반적인 버거의 틀에서 벗어나 한국적인 재료를 가지고 다양한 제품을
선보이면서 차별적인 경쟁력을 강화해 나가고 있음
이러한 도전적 시도를 젊은 층에게 공감 받아 브랜드 선호도는 증가하는 추세이며, 온라인 상
버거 프렌차이즈 브랜드 중 가장 높은 긍정률을 보이는 것으로 조사됨
월 1회 이상 버거를 취식하며 유행과 트렌드에 민감한 2034남녀
해결 과제
롯데리아의 대표 메뉴인 리아불고기(불고기버거)는 브랜드가 최초로 선보이고 오랜 기간 사랑받은 제품이지만, 현재는 많은 경쟁사에서도 유사 제품을 판매하면서 제품의 가치가 희석된 상황
리아불고기의 오리지널리티를 강조하면서 2034 타겟의 관심과 호감도를 올릴 수 있는 캠페인 또는 아이디어
유의 및 참고사항
리아불고기는 고열량저영양 식품으로 「어린이 식생활안전관리 특별법」에 따른 가이드라인 준수필
예) 식품이 아닌 장난감이나 그 밖에 어린이의 구매를 부추길 수 있는 물건을 무료로 제공한다는 내용이 담긴 광고 금지 등
