1989년 개원 이래 올해 개원 36주년을 맞은 국내 최초·최대 실내 테마파크로,
다양한 즐길거리와 체험을 제공하는 대한민국 대표 테마파크 롯데월드 어드벤처
오랜 운영 노하우를 바탕으로 연령과 취향을 아우르는 어트랙션과 시즌 축제, 풍성한 온·오프라인 콘텐츠를 통해 손님들에게 특별한 경험과 즐거운 추억을 선사
국내외 인기 웹툰, 게임, 애니메이션, 캐릭터 IP 등을 활용해 콘텐츠 영역을 지속적으로 확장 중
테마파크 내부에서는 세계관을 확장한 몰입형 경험 제공, 외부에서는 팝업스토어 등 다양한 방식으로
고객과 소통하며 자체 IP 경쟁력을 강화
- 글로벌 인기 IP 포켓몬 , 명탐정 코난 , 스누피 등과 협업한 시즌 축제 진행
- 자체 캐릭터 모리스&보리스 활용 오프라인 팝업스토어 운영
유명 IP나 오리지널 콘텐츠 이용한 몰입형 체험공간 또는 전시가 트렌드로 급부상,
테마파크가 제공하는 비일상적 경험이라는 점에서 경쟁적 구도로 떠오르고 있음
신규 놀이공원/뮤지엄/체험존/동물원 등 다양한 체험형 공간들이 융복합적으로 나타나면서
테마파크와 카테고리 별 경계가 허물어져 경쟁사의 대상이 넓어짐
한 가지 공간에서 다양한 경험을 할 수 있는 ‘동시공간’ 형태를 갖춘 장소들이 증가하며
정해진 시간에 여러 체험을 하고자 하는 소비 경향 확산
어느 공간을 방문했는지가 자신의 정체성의 나타내는 요소로 작용, 이에 자발적으로 방문을 인증하여
온라인 상에서 바이럴하는 트렌드 지속
25년 연말 유명 영화 IP인 고질라&콩 의 몬스터버스 세계관을 도입한 신규 다크라이드 어트랙션 오픈 예정
1020 영타깃에게는 스토리가 있는 몰입형 다크라이드 보다는 스릴 어트랙션에 선호도가 높음
매 시즌 새로운 축제 운영에도 불구, 연 1~2회로 비교적 낮은 방문 주기
일부 인기 어트랙션 주목도 집중 및 매직캐슬 대표 포토존 고착화로 신선한 브랜드 이미지 부재
커뮤니케이션 타깃
- 온·오프라인 활동에 적극적인 2039
- 테마파크, 엔터테인먼트, 전시, 체험 등 경험 위주 소비 관심사 타겟
2005년 파라오의 분노 이후 20년 만에 도입하는 초대형 다크라이드에 대한 기대감을
참신하게 각인시킬 수 있는 온·오프라인 아이디어
콩 과 고질라 모두 글로벌 인기 IP이나, 국내 인지도 및 인기가 비교적 낮아
1020 영타깃 중심으로 오픈 이슈화될 수 있는 바이럴 소구 포인트 필요
기대감 제고를 넘어 신규 어트랙션 오픈 이후 실질적으로 오프라인 사업장에 방문하도록
유도하는 캠페인 전략 제안
오픈 예정 신규 어트랙션 콩X고질라: 더 라이드 소개
- 올해 12월 오픈 예정인 전세계 최초로 몬스터버스 세계관을 접목한 어트랙션, 레전더리 엔터테인먼트 및 도호
(Toho Co., Ltd)와의 협업으로 선보이는 멀티미디어 다크라이드
- 몬스터버스(Monsterverse)란 괴수(Monster)와 세계(Universe)의 합성어로,
전설과 신화 속 괴수들이 실존하는 혼돈의 세계 속 인간들의 투쟁을 배경으로 하는 영화적 세계관
- 지구상 가장 강력한 두 괴수 콩 과 고질라 가 맞대결을 펼치는 고질라 VS. 콩 , 세계를 초토화시키는
빌런들에 맞서 두 괴수가 팀을 이루는 고질라X콩: 뉴 엠파이어 등 시리즈로 제작되며
전세계적 인기를 끌고 있는 글로벌 영화 IP
