브랜드 소개
JW중외제약의 일반의약품(비처방) 인공눈물 기준 9년 연속 판매 1위 브랜드
멘톨 성분이 주는 시원함의 강도에 따라 순/쿨/쿨하이 3단계로 구분되는 다회용 제품군과
일회용 제품군인 프렌즈아이드롭 순 일회용 존재
다회용 제품군의 경우 렌즈에도 안전한 방부제 성분으로 렌즈 착용 시에도 사용 가능
출품 과제
시장 상황
일반의약품 인공눈물 시장 내 일회용 제품의 점유율은 높지만, ‘2023년도 시장 역성장
반면 다회용 제품 시장은 성장 추세이며, 프렌즈아이드롭이 시장 성장을 이끄는 중
국내 시장에서 프렌즈아이드롭 외에도 멘톨 성분 함유 제품 존재하나,
프렌즈아이드롭이 유일하게 시장 내 상위권 위치
브랜드 상황
2023년까지 1524 여성 타겟이 공감할 수 있는 TPO 중심으로
‘시원한 인공눈물’이라는 제품 USP 위주의 커뮤니케이션 진행
올해 6월부터 ‘눈으로 하는 기분전환’ 슬로건 바탕으로 1539까지 타겟 확장해 신규 캠페인 런칭
커뮤니케이션 목표
‘시원한 인공눈물’이라는 제품 USP를 바탕으로 핵심 타겟인 1524 여성의 충성도를 강화하고
그 외 타겟에게도 어필할 수 있는 프렌즈아이드롭만의 브랜드 컨셉 도출
도출된 브랜드 컨셉을 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있는 아이디어 제안
해결 과제
핵심타겟 1524여성 + 확장타겟 1539남녀
기타 유의 및 참고사항
의약품 광고 심의에 저촉되지 않는 범위 내에서 아이디어 제안 필요
일반의약품(OTC) 인공눈물 시장 기준 아이디어 제안(처방 필요한 급여 인공눈물 시장은 고려 X)
