브랜드 소개
1979년 소공동 1호점을 시작으로 현재는 전국 1,300여 개의 매장을 보유하고 있는
한국 최초의 버거 전문점
새우버거, 불고기버거, 라이스버거, 왕돈까스버거 등 한국 대표 메뉴를 최초로 선보인 토종 브랜드
출품 과제
시장 상황
올해 국내 버거 프렌차이즈 시장 규모 약 5조 원대를 기록할 전망
- 브랜드별 매출 현황(기준연도): 롯데리아 7,815억(2022), 맥도날드 8,679억(2021),
버거킹 7,574억(2022), 맘스터치 3,325억(2022)
파이브가이즈 등 해외파 버거 프렌차이즈들의 국내 진입 과열로 버거 시장 경쟁 심화
브랜드 상황
브랜드 인지도(최초 상기), 이용도, 선호도, 만족도 측면에서 경쟁 브랜드 대비 열위
- 특히, Z세대에 해당하는 10대 후반~20대 초반의 선호도가 다른 연령 대비 낮게 확인
제품의 차별성으로 젊은 세대의 관심을 끌고 있으나, 익숙함과 올드한 인식으로 인해
지속적인 관심과 지지가 부족
해결 과제
타겟 대상 롯데리아의 오리지널리티를 갖고 있는 불고기버거 선호도 제고
- 1020 세대에게 불고기버거가 대한민국 대표 버거라는 인식을 심어줄 수 있는 아이디어
- 전통 매체 위주가 아닌, 1020 타겟 접점에서 이슈/바이럴을 일으킬 수 있는 아이디어
커뮤니케이션 타겟
1020 남녀
기타 유의 및 참고사항
1020 타겟이 자발적으로 이슈를 만들어 낼 수 있는, 직관적이고 쉬운 아이디어 선호
추억의 맛 등 과거의 영광을 활용한 커뮤니케이션 지양(1020 타겟에 맞지 않음)
