2000년, 핀란드산 100% 자일리톨을 원료로 한 롯데 자일리톨 출시
알루미늄 종이의 낱개 포장이 일반적이었던 껌들과는 달리,
알약 형태의 포장용기와 껌 표면의 딱딱한 코팅의 바삭한 식감이 특징
자기전에 씹는 껌, 양치 후에 씹는 껌 이라는 메시지를 통해
[자일리톨 기능성 껌 = 롯데 자일리톨]이라는 포지셔닝 구축하며 껌 시장 1위 브랜드로 성장
이후 “휘바 휘바(hyva hyva)” 라는 광고 카피를 통해
[핀란드산 자일리톨 = 롯데 자일리톨] 브랜드 이미지 강화
2024년, 치아 건강을 위한 롯데 자일리톨 습관화를 위한
“휘바 따바(hyva tapa)” 스마트 해빗 캠페인 진행 *휘바 따바 = 핀란드어로 좋은 습관 의미
젤리, 츄잉 제품의 대체제 등장으로 전체 껌 시장의 매출 감소
경쟁사의 자일리톨 관련 제품 취급 확대 및 유사품 다수 출시
가성비 앞세운 경쟁사 활동으로 롯데 자일리톨 브랜드 원조 프리미엄 이미지 희석
1525 타겟에게는 2000년 출시된 다소 올드한 브랜드라는 이미지가 있음
롯데 자일리톨의 치아 건강 이미지 강화를 위해 “휘바 따바” 캠페인 진행 중 (모델 박지환)
경쟁사와 차별화되는 롯데 자일리톨 오리지널리티를 강조한 브랜드 선호도 증대 캠페인
- 롯데 자일리톨 오리지널리티: 핀란드산 100% 자일리톨 사용
디지털 콘텐츠 트렌드를 반영한 온오프라인 연계형 캠페인 필수
MZ 세대(디지털 활동에 특화된 1529 타겟으로 집중해도 무방)
100% 핀란드산 자일리톨 원료 사용은 롯데 자일리톨 뿐임
기능성 식품이 아닌, 기능성 원료(자일리톨)을 사용한 제품으로 건강기능식품은 아님
브랜드 메시지 Push형 캠페인 보다는 타겟이 참여하여 확산시키는 형태의 캠페인 선호
MZ 타겟 대상으로 진행 된 자일리톨 최근 캠페인 히스토리 참고
